Die Erfolgsgeschichte des Vereins zu verbreiten war das Ziel des Crossmedia-Teams der Basketballmannschaft „Dresden Titans“. Innerhalb der Kampagne „Wir leben Basketball“ entstanden unter anderem Werbespots, ein Flashmob, ein Soundlogo und ein komplettes Veranstaltungskonzept.
Das Crossmedia-Team für die „Dresden Titans“ aus der 2. Basketball-Bundesliga hat seinen Projektpartner durch Eigeninitiative für sich akquirieren können. Vielleicht ein Grund, warum die Kampagne „Wir leben Basketball“ auch so erfolgreich von den 14 Teammitgliedern umgesetzt werden konnte.
Für eines der Kampagnen-Videos wurde beispielsweise ein kompletter Hörsaal der „Technischen Universität Dresden“ gefüllt, um einen Werbespot mit einem Spieler der „Dresden Titans“ zu drehen. Unterstützt wurde das Team vom Getränkehersteller Red Bull. Die Studenten konnten ergänzend zum Dreh mit den Stars der „Titans“ Basketball spielen und einen Einblick in die Qualität dieser Mannschaft gewinnen.
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Vereinserfolg soll publik werden
Die Geschichte der „Dresden Titans“ begann vor knapp sieben Jahren mit der Gründung und wurde von einer dauerhaften Erfolgsserie begleitet. In beinahe jedem Jahr ist die Mannschaft um eine Spielklasse aufgestiegen. Eine sportliche Erfolgsgeschichte, die Dresden bisher kaum kannte. Seit der Arbeitsaufnahme des Crossmedia-Teams hat sich das geändert. Die „Dresden Titans“ bekamen durch die Medienstudenten aus Mittweida ein eigenes Sound-Logo, eine Werbespot-Reihe mit der Identifikation zu Verein und Sponsoren, ein neues Leitmotiv, das bereits in den ersten Werbeartikeln weitergeführt wurde, und viel Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit als auch in der Presse.
Das Medienecho aufgrund der Maßnahmen war unerwartet groß. Mehrere Campus-Zeitungen, die Sächsische Zeitung und die Bild sind ständige Begleiter der Kampagne. Vor allem ein Flashmob im Elbepark Dresden generierte viel Aufsehe: Mehr als einhundert Menschen jubelten hierbei einem Mann zu, der einen herrenlosen Basketball in den dafür platzierten Basketballkorb warf.
Konzept zum Finalspiel getestet
Für einen besonderen Höhepunkt sorgten die Medienstudenten der Hochschule Mittweida, indem sie für ihre Kommilitonen einen Ausflug in das neue sächsische Basketball-Mekka – die „Margon Arena“ – organisierten. Auf dem Programm stand ein Halt auf dem Dresdener Striezelmarkt, anschließend ging es zum Finalspiel der Hinrunde zwischen den „Dresden Titans“ und den „Fraport Skyliners Juniors“.
Jedoch war dies keinesfalls ein Tag zum Ausruhen für das Crossmedia-Team. Es war gleichzeitig die Generalprobe für das neue Veranstaltungskonzept der Medienstudenten: Der 100:88-Sieg der „Dresden Titans“ wurde von einer Live-Berichterstattung auf der Hallenleinwand, eines neuen Akustik-Konzeptes in der Halle und einer neuen Form der Unterhaltung mit Fanbeteiligung in den Auszeiten begleitet.
Ein Artikel des HS-Blog. Text: Christian Glatzel. Video: Crossmedia-Team Dresden Titans.
