Behind the Scenes bei einem Influencerevent

Auf der Terrasse des schicken Gebäudes gibt es wirklich alles: eine Bar, DIY-Bastelstationen, einen Tätowierer und ein XXL-Buffet. Inklusive direktem Blick auf den großen Fluss nebenan, versteht sich. Und das alles bekommt Amelie* nicht nur geschenkt, nein, sie wird für ihre Anwesenheit sogar bezahlt. Amelie ist eine 22-jährige Influencerin. Auf ihren Social-Media-Accounts teilt sie Beauty-, Mode- und Lifestyle- Content mit ihren über 30.000 Followern. Das hier ist lang nicht mehr neu für sie, denn sie nahm bereits an mehr als 50 solcher Events teil. Heute darf ich sie begleiten. „Heute launcht eine große MakeUp-Brand ihre neue Mascara. Ich wurde über meine Agentur angefragt und eingeladen“, erzählt sie mir vor dem Event. Die 22-Jährige verdient jetzt seit zwei Jahren aktiv Geld mit Social-Media. Darunter mit Kooperationen, Videoaufrufen oder der Gage für eine Teilnahme an einem Event. Amelie studiert nebenbei auch noch Lehramt. Wer länger durch TikTok scrollt, sieht Tausende Mädchen, die genau das versuchen zu werden, was Amelie ist. Unter vielen Influencern zählt eine Einladung zu einem Creatorevent als das Highlight.

*Hinweis: Der Name wurde geändert, um die Identität der Person zu schützen.

Ein gut bezahlter Tag

Ich treffe Amelie früh morgens vor ihrem Hotel. In dem 5-Sterne Luxushotel sind alle teilnehmenden Influencer untergebracht worden. Reise- und Hotelkosten übernimmt selbstverständlich die Brand, erzählt sie mir. Alles wurde für die Teilnehmer organisiert. Wir gehen gemeinsam hoch in ihr Zimmer, welches kein normales Hotelzimmer ist. Überall wurden von der Beauty-Marke eigene Produkte platziert. Ein ganzer Schminkkoffer, ein Bademantel mit ihrem Namen und Bettwäsche mit dem Firmenlogo fallen mir direkt ins Auge. Eine Frage beschäftigt mich schon die ganze Zeit. Was verdient sie an diesem Tag. Lächelnd antwortet Amelie auf diese Frage: „Das kann ich dir natürlich nicht genau verraten, aber es liegt im mittleren vierstelligen Bereich.“ „Dazu kommt ja auch noch die Übernahme aller Kosten.“ fährt sie fort. Nebenbei macht sie sich fertig. „Bei dem meisten Events gibt es einen Dresscode, heute ist es Boho-Chic.“ erzählt sie mir, während sie ihre Cowboyboots anzieht. Amelie wurde heute für das gesamte Event gebucht, das heißt 5 Stunden Pflicht und eine freiwillige Aftershow-Party. Um 12:30 holt uns dann ein extra gemieteter Bus vom Hotel ab. Endlich geht es los.

Mehr Job als Spaß

Bei der Location angekommen fühle ich mich ein wenig wie am Flughafen. Wir müssen einchecken mit unserem Personalausweis und bekommen extra Creator-Ausweise. Dann durchlaufen wir eine Sicherheitskontrolle. Alle müssen durch eine Bodyscanner und die Taschen werden kontrolliert. Hinter uns filmt ein junges Mädchen bereits, was aber sofort von der Security unterbunden wird. Sie muss das Video unter Aufsicht löschen. Hier sieht alles aus wie in einer Lagerhalle, weit entfernt von den glamourösen Bildern, die man sonst in den Videos von solchen Events zu sehen bekommt. Eine der Veranstalterinnen führt uns zu einer Tür, dahinter darf endlich gefilmt werden. „Ich muss übermorgen ein Video zu dem Event von 60 Sekunden posten. Und in den nächsten Wochen, noch Videos zu dem neuen Produkt.“ antwortet Amelie mir auf die Frage, was ihre Gegenleistung für diesen Tag sei. Ein Script, also eine Vorgabe was sie genau filmen soll, hat sie auch bekommen. Die Tür wird geöffnet und plötzlich befinden wir uns in einer anderen Welt. Wir treten auf eine große Terrasse, direkt an einem Fluss. Alles ist rosa/weiß geschmückt und in der Mitte spielt ein DJ. Rechts ist eine große Tafel eingedeckt für das Essen später. Links befindet sich eine Bastelecke und ein Tätowierer. Außerdem ist direkt vor uns eine Bar und dahinter wird das Buffet aufgebaut. Alles hier ist gratis, von Tattoos bis Cocktails.

Ca. 100 andere Mädchen laufen hier mit ihrem Handy in der Hand durch die Gegend und wollen jede Sekunde gut für ihre Follower festhalten. Die Chefin der Brand eröffnet das Event mit einer kleinen Rede. Danach passiert unerwarteterweise erstmal nicht viel. Amelie erklärt mir die Situation: „Das ist ganz normal, wir sollen jetzt Content produzieren, dafür sind wir hier. Nicht nur zum Spaß haben. Das ist nicht bei allen Events so. Bei manchen ist durchgängig Programm und ich muss nicht mal etwas posten. Aber heute geht es um die Werbung, das ist heute ein Job.“ Viele der Influencer stehen alleine oder maximal zu zweit da. Gelacht oder gemeinsam Spaß gehabt wird nur, wenn die Kamera an ist. So steht es im Script erfahre ich. Es sollen viele miteinander im Video lachend zu sehen sein. Als es später an das Buffet gehen soll, vergewissert sich der Veranstalter, dass auch alle genug davon abgefilmt haben, bevor es zerstört werden darf. Dann geht es an den wunderschön dekorierten Tisch. Blumen, Seidentücher und Kerzen schmücken ihn. Jetzt wo es langsam dunkel wird, schmücken Lampions die Terrasse und das Flusswasser glitzert im Sonnenlicht. Alles wirkt perfekt. Fast zu perfekt. Wie von Pinterest. Nach dem Essen ist Amelies Pflichtzeit abgelaufen, wie auch die von den anderen Influencern. Wer jetzt noch bleiben will, kann an der privaten Aftershow-Party teilnehmen und bis in die Nacht tanzen. Amelie und ich entscheiden uns nach einer weiteren Stunde zurück ins Hotel zu gehen. Auf dem Weg nach draußen gibt es noch Goodiebags, gefüllt mit Produkten der Marke.

Am nächsten Tag sehe ich Amelies Video zu gestrigem Tag, viel Gemeinsamkeiten erkenne ich allerdings nicht.