Herren im besten Alter und mit Vermögen – ProSieben.Sat1 fokusiert eine neue Zielgruppe
Mit dem geplanten Best-Ager-Sender versucht ProSieben.Sat1 den öffentlich-rechtlichen Werbepartner abzuluchsen. „Wir fürchten Konkurrenz nicht“, entgegnet ZDF-Sprecher Gruhne.
Nach „Sixx“ plant die ProSiebenSat.1 Media AG nun, einen weiteren Sender zu etablieren. Seit letztem Jahr laufen die Vorbereitungen, die Zielgruppe besteht nach Sender-Angaben aus vermögenden Männern zwischen 45 und 65 Jahren.
Das ZDF mit einem Zuschauer-Altersdurchschnitt von 61 Jahren reagiert dagegen auf den Vorstoß der privaten Sendergruppe gelassen. „Es bleibt abzuwarten, ob der geplante Kanal überhaupt ein Angebot machen wird, das mit der breiten Palette des ZDF vergleichbar ist“, sagt ZDF-Sprecher Peter Gruhne. „Wir fürchten Konkurrenz nicht!“
Private Sender beugen sich steigendem Altersdurchschnitt
Derzeit liegt das Hauptaugenmerk der ProSiebenSat1 Media AG bei der Kernzielgruppe der Zuschauer von 14 bis 49 Jahren. Mit dem Best-Ager-Kanal sollen vor allem neue Werbekunden gewonnen werden, die die anderen Sender der Mediengruppe bisher nicht ansprechen. Vor allem die Zuschauer der öffentlich-rechtlichen Sender stehen im Zentrum der Bemühungen.
„Die sogenannte ‚werberelevante Zielgruppe‘ der 14- bis 49-Jährigen wurde vom kommerziellen Fernsehen eingeführt“, erklärt Gruhne dazu, „für das ZDF war sie noch nie ein Maßstab.“ Gruhne zufolge versuchen die privaten Sender mit solchen Maßnahmen vielmehr dem sich erhöhenden Altersdurchschnitt ihrer Zuschauer gerecht zu werden.
ProSiebenSat.1 hält sich bedeckt
Das Konzept des neuen Senders für reife Herren ist derzeit aber wohl noch nicht fertig. Nach der Ankündigung im vergangen Jahr wurde es schnell still um das Projekt. Mittlerweile räumte ProSiebenSat.1 ein, sich schwer zu tun, das Lebensgefühl der Zielgruppe jenseits der 50 zu definieren. Der ursprüngliche Starttermin war für die zweite Jahreshälfte 2012 geplant, doch bisher würden noch keine konkreten Planungen für die Markteinführung stehen.
„Wir prüfen gerade mehrere Konzepte für einen Sender für die etwas ältere Zielgruppe. Wichtig ist dabei die Einzigartigkeit des Senderkonzeptes im Markt“, so Sat.1-Sprecherin Diana Schardt. Das Potenzial für einen Best-Ager-Sender wäre immerhin da. In dieser Zielgruppe ist die ProSiebenSat.1 Media AG zumindest weniger gut aufgestellt.
Text: Frank Langer. Bild: sxu.hu, Fotograf: Leroy Skalstad, Bearbeitung: Nicole Schaum.
