Mit selbstbewussten Aussagen wurde damals, vor etwas mehr als vier Jahren, der Launch des neuen Fernsehsenders DAS VIERTE begleitet. Besonders die Begründung für den Namen des neuen Kanals zeigt, dass es den damaligen Verantwortlichen definitiv nicht an Selbstbewusstsein gefehlt hat. Für den Namen DAS VIERTE entschied man sich, weil der Sender den vierten Knopf auf der heimischen Fernbedienung des Zuschauers erobern sollte. Hinter ARD, ZDF und dem regionalen „Dritten Programm“. Davon ist der Kanal nach vier Jahren weiter entfernt denn je.
Dabei war der Start von DAS VIERTE mehr als vielversprechend. Mit dem Slogan „Wir sind Hollywood“ wurde das Programm beworben. Den Zuschauer wollte der Sender vor allen Dingen durch gute Spielfilm- und Serienproduktionen der letzten 40 Jahre begeistern. Dazu gesellten sich eigene Produktionen, wie ein Magazin zum Thema Kino. Ein Sender eben für die Liebhaber von bekannten Film- und Fernsehklassikern. Passenderweise begann DAS VIERTE damals mit einer „Al Pacino Nacht“ seinen Sendebetrieb. Kurz nach dem Launch bejubelten die Sendeverantwortlichen in einer Pressemittellung ihre erfolgreiche Launch-Kampagne, die dazu führte, dass laut einer Umfrage DAS VIERTE kurz nach dem Start immerhin schon einen Bekanntheitsgrad von rund 25 Prozent erreicht hatte.
Relaunch statt Vollprogramm
Obwohl der Sender zu keinem wahren Siegeszug ansetzte und sich der Marktanteil bei gerade mal einem Prozent einpegelte, zeigte sich noch letztes Jahr der neue Eigentümer Dmitrij Lesnewski betont optimistisch. Der russische Medienunternehmer hatte 2008 dem amerikanischen Medienriesen NBC Universal den Sender abgekauft und umfassende Änderungen angekündigt. Eine sah zum Beispiel vor, dass DAS VIERTE zu einem Vollprogramm, wie Sat.1 oder RTL, ausgebaut werden sollte. Demzufolge hätte der Sender unter anderem eine Nachrichtensendung spendiert bekommen. Daraus wurde jedoch nichts. Immerhin gab es am 19. September dieses Jahres den groß angekündigten Relaunch des in München ansässigen Fernsehsenders.
Dieser Relaunch war sehr umfangreich. Neben einem komplett neuen Sender-Auftritt inklusive neuem Logo und On-Air-Design sollten auch mehrere neue Sendungen den Weg ins das Programm von DAS VIERTE finden. Zum Beispiel das Mode-Magazin „Look Magazine“ und die Reise-Sendung „Globe Magazine“. Der neue Claim „Be happy“ unterstreicht jedoch auf deutliche Art und Weise, dass der Sender sich von seiner ursprünglichen Philosophie eines „Hollywood-Senders“ abgewandt hat.
Teleshopping satt
Drei Monate später kann der Relaunch als gescheitert angesehen werden. Im neuen Jahr werden auf DAS VIERTE fast ausschließlich Programme von Drittanbietern zu sehen sein. Der normale Wochentag beginnt dann am Morgen mit dem Programm von CNBC. Zwischen elf und 20.15 Uhr darf der Zuschauer bei Astro TV, Teleshopping und sonnenklar.TV sein Geld „loswerden“. Danach besinnt sich DAS VIERTE kurzzeitig auf seine Wurzeln und zeigt einen Film. Ist dieser zu Ende, ist sich der Sender nicht zu schade, den Zuschauern noch einmal eine halbe Stunde Teleshopping aufzutischen. Die Serie „Ghost Hunters“ im Anschluss, kann dann auch nicht mehr die Erotik-Clips aufwiegen, mit denen DAS VIERTE die restliche Nacht bestreitet.
Etwas mehr als vier Jahre nach dem verheißungsvollen Start von DAS VIERTE steht der Sender nun vor einer trostlosen Zukunft. Der Hollywoodglanz ist verblasst, Spielfilme, Serien und Eigenproduktionen sind praktisch kaum noch existent. Billig eingekauftes Programm von Drittanbietern hat sie verdrängt. Eine Sparmaßnahme des Senders. Es bleibt zu hoffen, dass die aktuelle Situation nur eine Übergangsphase darstellt und DAS VIERTE nach einer Konsolidierung mit frischem Wind zurückkommt. Schließlich haben die Münchener noch so einige Schätzchen in der Hinterhand, wie die selbst produzierte Sitcom „Papas Töchterchen“ oder auch die US-Serie „30 Rock“. Im Moment wirkt der neue Claim „Be happy“ angesichts des neuen Programms jedenfalls wie ein schlechter Scherz.
