Fortsetzungen ohne Ende

Dieses Jahr erschienen bereits zwei Filme im Kino von Marvel und zwei weitere sollen noch dieses Jahr folgen. Dazu werden gleichzeitig immer mehr Serien veröffentlicht, die sich ebenfalls in denselben erzählerischen Kontext einordnen lassen. Aber Marvel ist hier kein Einzelfall: in den letzten Jahren nahmen immer mehr Franchise in den Kinos ihren Platz ein. Doch wie kam es dazu und was hat das für Auswirkungen?

Als Erstes ist es wichtig zu wissen, was ein Franchise ist und wie dieser Begriff in der Film und Kino-Branche genutzt wird, hier muss man differenzieren: In der Wirtschaft wird er dadurch definiert, dass es zwischen bestehenden Unternehmen eine kooperative Zusammenarbeit gibt. Nun lässt sich diese Begriffserklärung schwer auf den Film beziehen. Hier wird die Definition ein bisschen anders aufgefasst: Es handelt es sich um ein sogenanntes Film-Franchise, wenn ein Film eine Kette von verschiedenen Fortsetzungen wie Sequels und / oder Prequels startet. Populäre Beispiele für solche: Star Wars, Der Herr der Ringe und natürlich das MCU (Marvel-Cinematic-Universe).

Die Geschichte des Franchising

Das Franchisen von Filmen ist keine Idee, die erst seit den 2010er Jahren gibt. Franchising von Filmen gibt es, seit es Filme gibt. Mit dem Erscheinen von Star Wars im Jahr 1977 und Rocky 1976 nahm es in den 70er bis 80er-Jahren noch einmal an Fahrt auf. Beide Franchises werden immer noch weiter produziert und erzählt. Rocky erhielt sogar innerhalb der ersten 14 Jahre mit dem ersten Film zusammen fünf Umsetzungen. Die meisten dieser Reihen wurden gegen Ende der 80er beendet.

Dieser Trend endete jedoch nicht, sondern setzte sich über die weiteren Jahre, mit Filmreihen wie Stirb langsam aus dem Jahr 1988 fort. In den 90er Jahren waren gerade einmal vier Filme aus den 20 erfolgreichsten Filmen des Jahrzehnts eine Franchise zuzuordnen. Nicht nur das Jahrtausend nahm dann eine andere Zahl an, sondern ebenfalls die Vertreter der Franchise-Filme in den 2000er Jahren. Damals waren von den 20 erfolgreichste Filme 13 Stück Teil eines Franchise. Die 10er Jahre setzen dem ganzen dann eine Krone auf: Insgesamt 16 der 20 erfolgreichsten Filme wurden zu Fortsetzungen. Wenn man die drei Jahrzehnte nun miteinander vergleicht, lässt sich ein Trend zu dem Herstellen von Franchise-Filmen erkennen.

Gründe für das Franchising

Doch warum nahmen die Franchise-Produktionen so zu und warum ausgerechnet in den 10er Jahren? Ein Grund dafür könnte der große Drehbuchautoren-Streik 2008 gewesen sein. Bei dem Streik ging es darum, dass die Autoren immer wieder neue Werke schaffen, sie jedoch keine Tantiemen von eben diesen erhalten, sondern ein normales Gehalt. Dieser Streik legte viele Produktionen lahm. Somit könnte es sein, dass sich die großen Produktionen wie Marvel dazu entschieden haben, auf bestehende Ideen zurückzugreifen, um in keine neuen Verhandlungen zu kommen.

Allerdings wurden in den 10er Jahren nicht nur neue Franchises gegründet, sondern auch immer wieder Filmreihen „wiederbelebt“, wie zum Beispiel Terminator (2009) oder auch Star Wars, welche 2015 nach zehn Jahren fortgesetzt wurde. Ein weiterer Erklärung-Ansatz legt nahe, dass viele Filmreihen „wiederbelebt“ werden. Das Publikum, was bereits die Ursprungsfilme sah, ist nun erwachsen, meistens im Alter von 30-50 Jahren, und diese nun als Zielgruppe auserkoren werden, um einen hohen Umsatz zu generieren, da diese in den meisten Fällen arbeitstätig sind. Hier bietet sich dann natürlich an, bereits bekannte Marken zu “rebooten”, um somit die Nostalgie der damaligen Ursprungsreihen zu nutzen.