Mit Holztönen und Naturstein will McDonald`s jetzt eine umweltbewusstere Kundschaft ansprechen. Der größte Unterschied ist aber der Farbwechsel: Früher noch in Rot und Gelb, ist ein dunkles Grün die Basis des neuen Designs. So heißt es auch in einem Presseschreiben: „Das neue Design fügt sich harmonisch ein in ein modernes Städtebild und ist zugleich sehr hochwertig und aufmerksamkeitsstark.“ Auch das berühmte Logo mit den sogenannten „Golden Arches“, wird auf grünem Hintergrund abgebildet. Aber ist dieser Wechsel wirklich ein Zeichen eines neuen, ökologischen Bewusstseins oder doch nicht mehr als eine weitere Werbestrategie?
Neue Energietechnik
Dass McDonald’s Schritte in Richtung Umweltschutz macht, haben sie schon Anfang dieses Jahres gezeigt. Im April wurde die erste energieeffiziente Filiale in Achim bei Bremen eröffnet. Ausgerüstet mit eigener Windkraftanlage, Photovoltaikanlage und einer Geothermieanlage wird ein großer Teil der Energie selbst erzeugt. Auch eine eigene Kleinkläranlage und energiesparende Küchengeräte tragen zur Schonung der Umwelt bei. Ein gutes Konzept, doch leider ist es nicht abzusehen ob und wie diese Idee auch in den vielen anderen Filialen im Bundesgebiet umgesetzt werden kann.
Bis Ende des Jahres sollen schon 100 Restaurants das neue grüne Design angenommen haben. Nicht nur in Deutschland wird das neue Aussehen umgesetzt: „Es handelt sich um eine europäische Initiative in Zusammenarbeit mit dem europäischen Design Studio und unserem Star-Architekten Philippe Avanzi“, erklärte Mirja Huber, Managerin im Bereich Qualität, Ernährung und Bewegung bei McDonald’s. Wie gut das neue Erscheinungsbild angenommen wird, muss sich erst zeigen. Auf den Geschmack der Burger wird jedoch das grüne Logo keinen Einfluss nehmen.
