Wie vermarkte ich mich oder mein Unternehmen richtig auf den Sozialen Netzwerken? Was gilt es zu beachten, wie agiere ich zielgruppengerecht und welche Werbemöglichkeiten gibt es überhaupt auf Facebook?
“In Facebook denkt man bei der Vermarktung in Zielgruppen”, so Sandy Kühn von den „Klickkomplizen„. Es geht um die Angaben, die einzelne Nutzer auf dem Sozialen Netzwerk in ihrem Profil haben. Angefangen von dem Geschlecht und dem Alter, geht es weiter bis zu den Interessen, die über Likes von diversen Beiträgen oder Fanpages identifiziert werden.
Diese Informationen werden genutzt, um zielgruppengerechte Werbung zu erstellen und Aufmerksamkeit zu generieren. Je mehr Angaben auf den Profilen vorhanden sind, desto zielsicherer ist die entsprechende Werbung.
Sandy Kühn und ihre Kollegin Peggy Scheumann, ebefalls von den “Klickkomplizen” in Leipzig, gaben in ihrem Workshop „Social Media Marketing“ auf dem Medienforum Mittweida einen Einblick über die Möglichkeiten, die es gibt, um zum Beispiel bei Facebook Werbung zu schalten. Was viele nicht wissen: Auf Facebook gibt es unzählige Arten von Werbeanzeigen. Werbung kann für die Website, Inhalte (Posts, Bilder oder Videos), Veranstaltungen, Facebook-Anwendungen, Fanpages, Sponsored Stories und viel anderes gebucht werden.
Was konnte man aus dem Workshop mitnehmen?
1. Auf den Social Media-Kanälen kann viel genauer Werbung geschaltet werden, als auf anderen Plattformen. Ein Beispiel: Ich habe einen Shop mit Hochzeitskleidern. So wähle ich Folgendes aus: Geschlecht: weiblich, Beziehungsstatus: verlobt.
Sandy Kühn, Klickkomplizen GmbH
„Besser und zielsicherer kann man eine Werbung nicht schalten, selbst Google kann da nicht mithalten.”
2. Wenn man eine Werbeanzeige auf Facebook schalten möchte, gibt es ein paar Rahmenbedingungen zu beachten:
Diese Rahmenbedingungen muss man bei Werbeanzeigen auf Facebook beachten.
3. Kreative Ideen dürfen bei einer Social Media-Kampagne nicht fehlen! Doch dabei gibt es meist ein Problem, so Sandy Kühn:
“Oftmals möchten Kunden in wenigen Tagen ein Ergebnis sehen. Gegebenenfalls brauchen diese schnell ganz viele neue Bewerber für offene Stellen. Dann ist nichts effektiver und schneller als zielgerechte Werbung zu schalten.”
4. Man kann bereits mit wenig Budget anfangen, Werbeanzeigen auf Social Networks zu schalten. Doch je mehr man investiert, desto mehr Personen erreicht man, desto genauer kann man die Zielgruppe bestimmen und desto besser fällt die Auswertung aus. Eine Werbeanzeige zu versuchen schadet nicht, doch man sollte bereit sein, einen gewissen Betrag zu investieren, um wirkliche Aussagen darüber machen zu können, ob eine Kampagne ankommt oder nicht.
Text: Alexander Betz. Bilder: Alexander Betz.
