Dass die Elektronik-Fachmarktkette „Saturn“ mit anspruchsvollen Werbekampagnen glänzt, ist noch nie vorgekommen. Mit dem Claim der seit dem 3. Dezember laufenden Werbekampagne „Soo! Muss Technik“ hat sich das Unternehmen sprachlich auf ein noch tieferes Niveau begeben. Der Zusatz „Weil neue Technik besser ist“ macht es nicht besser.
Dass der Technik-Riese nicht mit Aussagen in epischem Deutsch und feinster Grammatik à la Goethe brilliert, ist nicht verwunderlich. Allerdings spricht selbst das ehemalige Ex-Testimonial Michael Buffer besser deutsch als die Werbetexter. Dabei hätte es nach Sprüchen wie „Geiz ist geil“ und „Geil ist geil“ eigentlich sprachlich und sinnmäßig nur noch besser werden können. Vermutlich haben die Mitarbeiter der konzerninternen Werbeagentur „Redblue“ im letzten Jahr vergessen, Kreativität auf den Wunschzettel zu schreiben.
„Media Markt“ kein Vorbild
Ein Beispiel sollte sich „Saturn“ jedoch auch nicht am Schwesterkonzern „Media Markt“ nehmen. Denn auch dessen aktueller Weihnachtsslogan „Weihnachten wird unterm Baum entschieden“ zählt nicht gerade zu den gelungensten Claims der Werbegeschichte. „Media Markt“ verkauft das Fest geradezu als Wettbewerb um die besten und größten Geschenke.
Dabei ist Weihnachten eigentlich das Fest der Besinnlichkeit und des familiären Beisammenseins und nicht des größtmöglichen Kommerz. Auch die kämpferische Aufforderung der Botschaft passt nicht zur weihnachtlichen Stimmung. Tränenreiche Bescherungen werden in deutschen Wohnzimmern stattfinden, wenn kleine Töchter mit ansehen müssen, wie Bruders Schaufelbagger das neue Puppenhaus einreißt. Oh du fröhliche Weihnachtszeit.
